スマホゲーム業界において、事前登録は初期の成功を左右する重要な施策です。近年のトレンドでは、リリース直後に売上とダウンロード数がピークを迎え、その後徐々に落ち着いていく傾向があります。そのため、リリース時の初速を最大化することが極めて重要であり、事前登録はその鍵となります。本記事では、事前登録を成功させるための3つの重要なポイントについて詳しく解説します。
【最適な事前登録期間の設定】
事前登録の開始時期は、リリースの約90日前が理想的です。この期間設定には以下の理由があります。
- 長すぎる期間の問題点：
・長期間待たされることでゲームへの期待感が低下し、ユーザーの興味が薄れる。
・最初は興味があっても、リリース時にはプレイ意欲が低下し、時間経過とともに他のゲームに関心が移る。 - 短すぎる期間の問題点：
・ゲームの特徴や魅力を伝える時間が不足し、潜在的ユーザーへの十分な認知ができない。
・十分な事前登録者数を確保できず、ランキング上位を狙えない上に、リリース直後の初速を最大化できない。
ゲームタイトルのカテゴリやIP/非IPによって傾向は異なりますが、90日という期間は、ユーザーの興味を維持しつつ、十分な認知を広げるのに適しています。
【効果的な予算配分】
限られた予算を最大限に活用するため、以下のような段階的なアプローチを取ることが重要です。
- 最初の60日間：
・ゲームジャンルのファンや関連IPのファンなど、コアなユーザー（熱量の高いユーザー）にフォーカスを絞る。
・SNSでの情報発信、ゲーム専門メディアへのリリース配信などを行い、無料での拡散を中心に興味を喚起させる。 - リリース直前の30日間（特に最後の7日間）：
・有料広告やインフルエンサーマーケティングなどを活用し、予算を集中投下。
・ターゲット層全体に向けた大規模なプロモーション展開を行い、広範囲のユーザーへアプローチ。
この戦略により、コアなファンベースを築きつつ、リリース直前に大きな盛り上がりを作ることができます。
【事前登録の登録先の絞り込み】
事前登録の登録先は多々ありますが、できる限りストアとX（旧Twitter）に絞ることが推奨されます。理由は以下の通りです。
- 複数プラットフォームでの登録の問題点：
・1人のユーザーが複数のプラットフォームで登録する可能性があり、重複カウントにより実際のユーザー数の予測が不明確になる。
・また、各プラットフォームからの転換率も異なるため、リリース時のインストール数予測がより困難になる。 - Xを使用する利点：
・事前登録期間中の主要な情報発信ツールとして、リアルタイムでの情報共有が可能。
・フォロワー増加がその後のマーケティングにも有効なため、長期的なユーザーエンゲージメントに貢献。 - 補足：
・ストアでの事前登録は、リリース時に自動的に通知が送られるため、最も効果的。
・また、特定条件下における自動ダウンロードも行われるため、条件クリアを含め、絶対に実施した方が良い。
その他のSNSやツールは、事前登録の受付先としては避け、情報発信のチャネルとして活用するのが賢明です。
【結論】
事前登録戦略は、スマホゲームの初期成功に大きな影響を与えます。90日間の適切な期間設定、段階的な予算配分、そして登録先の絞り込みという3つのポイントを押さえることで、効果的な事前登録キャンペーンを展開できます。さらに、魅力的な特典設計を組み合わせることで、事前登録者数を最大化し、リリース時の初速を高めることができます。これらの戦略を適切に実行することで、競争の激しいスマホゲーム市場での成功確率を大きく向上させることができるでしょう。