人気ゲーム「LINEレンジャー」と話題のアニメ「葬送のフリーレン」のコラボレーションキャンペーン投稿が、自然な形でユーザーの参加を促す良い形になっていたので取り上げます。
【今回の施策】
【キャンペーンの特徴】
- ユーザーの選択を重視
キャンペーンでは「あなたが見たいと思うフリーレンの世界」を尋ね、ユーザーに2つの異なるシーンから選択させます。 - 簡単な参加方法
「いいね」「リツイート」「リポスト」のいずれかのアクションで参加可能です。 - コミュニティ目標の設定
いいねとリポスト数の合計が一定基準を超えると、ゲーム内アイテムが配布されるという目標を設定しています。
【キャンペーンの良いところ】
このキャンペーンの最大の特徴は、ユーザーの行動のきっかけが単なる報酬ではなく、コラボ作品への興味や好奇心に基づいている点です。これにより、以下のような利点が生まれています。
- 自然な参加促進
ユーザーは自分の好みや興味に基づいて参加するため、より自然な形でキャンペーンに関与できます。 - コミュニティ意識の醸成
共通の目標に向かって協力することで、ユーザー間の一体感が生まれます。 - 作品への関心度向上
キャンペーンを通じて、両作品の世界観をより深く理解する機会を提供しています。 - データ収集の機会
ユーザーの選択傾向を分析することで、今後のコンテンツ開発に活用できるデータを得られます。
【結論】
キャンペーンは通常、インセンティブをモチベーションフックとしたものが多いため、どうしても単調になりがちです。今回のキャンペーンはユーザーの興味と好奇心を巧みに活用した良いアプローチを示しています。このような手法は、単なる報酬目当ての参加を超えて、ブランドやコンテンツへの関心を育む効果的な方法と言えるでしょう。