マーケティングの基礎を効率的に学べる一冊をご紹介します。丹羽亮介氏による『マーケティングの大事なところを3時間で学ぶ』は、Udemyの人気講座「はじめてのマーケティング」（受講者3.4万人超）に加筆し書籍化された、短時間でマーケティングについて学べる一冊です。
▼マーケティングの大事なところを3時間で学ぶ / 丹羽 亮介 (著)
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【1. 簡潔かつ包括的な内容】
本書は、マーケティングを「顧客の視点に立って継続的に行なう企業活動すべて」と定義し、そのポイントを分かりやすく解説しています。特に以下の2点に焦点を当てています。
- 顧客に評価されるニーズの発見
どんなに良い商品・サービスを投入しても、ニーズがないと売れないということ。 - 価値あるニーズを具体的な商品・サービスとして提供する方法
単に商品を作れば売れるというわけではないため、その商品が市場にあることを顧客に認知してもらい、実際に手に取って買ってもらえるフェーズまで持っていく必要があるということ。
この2点を「マーケティング」を通してどのように実現するのか、ということについてわかりやすく書かれています。
【2. 豊富な事例研究】
P&G、アップル、ユニクロ、味の素、USJなど、96もの有名企業の事例を通じて、マーケティングの理論をわかりやすく理解できるように書かれています。
抽象的な概念のみでなく、「こういうことか！」という深い理解を得ることができ、具体的なビジネスシーンをイメージしやすくなっています。
【3. 体系的な構成】
「マーケティング」の定義から始まり、顧客ニーズの発見のためのセグメンテーションとターゲティング、ニーズを発掘するための行動観察とペルソナ設定、そして商品のポジショニングによる差別化、さらには単なるマーケティングではなくブランド戦略の描き方まで、重要な概念を順を追って解説していて、それぞれに事例が含まれているため、マーケティングの流れを全体像で把握しやすくなっています。
【なぜこの本を読むべきか】
- 時間効率の良い学習：
タイトル通り、大体3時間で核心を掴めるよう設計されています。忙しいマーケターにとって、時間を有効活用できる貴重な一冊です。 - 実践的な知識の獲得：
理論だけでなく、多くの事例を通じて学べるため、すぐに実務に活かせる知識が得られます。 - 自社プロダクト・サービスの現状把握：
本書を読むことで、「自社が何ができていて何ができていないのか」を客観的に評価できるようになります。 - マーケティングの本質理解：
単なるテクニックではなく、マーケティングの本質的な考え方を学べます。これにより、長期的な視点でのマーケティング戦略立案が可能になります。 - 初学者から経験者まで：
基礎から応用まで幅広くカバーしているため、マーケティング経験の浅い方から、知識のブラッシュアップを図りたいベテランまで、幅広い読者に対応しています。
【おわりに】
マーケティングの本質は不変ですが、ニーズやトレンドは日々移り変わっていきます。本書では、その不変の本質と、現代のマーケティングにおけるトレンド・ニーズを短時間で効率的に学べる、まさに現代のマーケター必読の一冊となっています。ぜひ、この機会に手に取ってみてはいかがでしょうか。きっと、あなたのマーケティング活動に新たな視点と洞察をもたらしてくれるはずです。
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