マクドナルドの月見バーガーキャンペーンは、従来のSNSマーケティングの常識とは異なる、独創的なハッシュタグ戦略を展開しています。
多角的な商品訴求
通常、商品プロモーションでは統一されたハッシュタグを使用することが一般的ですが、月見バーガーでは約21個もの異なるハッシュタグを戦略的に活用しています。この手法には以下の特徴があります。
- カウントダウン型訴求：
- #月見バーガーあと6日
- #芳醇ふわとろ月見あと5日
- #きなこもちとあんこの月見パイあと4日
- #月見マックシェイクカスタードプリン味あと3日
- #倍月見あと2日
- 商品バリエーション訴求：
- #月見マフィン
- #倍月見
- #倍芳醇ふわとろ月見
- #月見バーガー
- 購買シーン訴求：
- #ひとりでも月見デリバリーしちゃう
- #中秋の名月はマクドナルドで月見
- #月曜日は月見曜日
- #今日からマクドナルドで月見
- #満月の夜はおうちで倍月見デリバリー
- #ぺこらと一緒に月見マックデリバリー
その他：
#マクドナルドの月見バーガー
#マクドナルドの月見
#月見バーガー前夜祭
#永遠につづく月見
#今日もマクドナルドで月見販売中
#マクドナルドの月見バーガー最終日
戦略的意義
この多角的なハッシュタグ戦略には、以下の利点があります：
- 競合との差別化：
他のハンバーガーチェーンも同様の商品を展開する中で、独自の存在感を示しています。 - 多面的な商品価値の訴求：
様々な切り口から商品の魅力を伝えることで、より多くの消費者との接点を創出しています。 - 期間限定感の演出：
カウントダウン型のハッシュタグにより、商品の限定性を効果的に訴求しています。
マーケティング効果
ハッシュタグ以外も含めると約40回の投稿を通じて、商品の特徴や購買シーン、限定性など、多角的な商品価値を効果的に訴求することに成功しています。この戦略は、単一のハッシュタグに頼る従来のアプローチを超えて、より豊かな商品体験を消費者に提供する革新的なアプローチとなっています。