日清食品のどん兵衛が展開した「#あの呑平グッズが本当にもらえる」キャンペーンは、SNSを活用した長期的な話題作りと、ユーザーの反応を巧みに取り入れたマーケティング戦略として参考になります。
【巧みな伏線回収戦略】
約半年前から、SNS上で架空の商品アイデアを定期的に投稿していました。
- おあげ布団
- どん兵衛きつねうどん風指濾し
- その他ユニークなグッズ案
これらの投稿は、後のキャンペーンの伏線として機能し、ファンの興味を徐々に高めていきました。
【ユーザー反応の測定】
SNS上での投稿に対するリポストや反応を通じて、以下の反応を確かめていました。
- 商品の需要調査：
架空商品に対する反応を測定 - 話題性の検証：
各アイテムの拡散力を事前確認 - ユーザーの嗜好分析：
実際の商品化に向けた市場調査
【キャンペーンの実施内容】
- 参加方法：
どん兵衛購入レシートの撮影とウェブ応募 - 期間：
約半年間の伏線回収期間 - 特徴：
SNSでの投稿から実際の商品化という流れを作り出す
【マーケティング戦略の特徴】
このキャンペーンには以下の特徴があります。
- 長期的な話題作り：
- 半年という時間をかけた伏線の構築
- 定期的な話題提供による継続的な関心の維持
- 双方向のコミュニケーション：
- ユーザーの反応を見ながらの商品開発
- SNSを通じた直接的なフィードバック収集
- 商品価値の創造：
- 既存商品の大きなアップデートなしでの話題化
- ユーザー参加型の商品開発プロセス
【結論】
このキャンペーンは、商品自体の大きな変更なしに、プロモーション施策だけで効果的な話題作りに成功した事例といえます。特に、SNSを活用した長期的な伏線回収と、ユーザーの反応を取り入れた商品開発プロセスは、他の企業にも参考になる事例となっています。